ACTION 2025-5

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Title: ACTION 2025-5
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Inhoud (internal name: content): "Action 5<\/strong><\/p><h3 data-start=\"279\" data-end=\"338\">Durabilité de la publicité toutes-boîtes (ODD 12)<\/h3>OBJECTIF<\/strong><\/p>Réduire autant que possible l’impact écologique de la publicité imprimée non adressée.<\/p><\/p>MISE EN &OElig;UVRE<\/strong><\/p><ul><li data-start=\"471\" data-end=\"758\">Royal Crown diffuse chaque année environ 4 millions de folders toutes-boîtes pour le compte du secteur de la cuisine et de l’électroménager. Une analyse récente montre que 17 % des consommateurs interrogés trouvent encore le chemin vers un showroom grâce à la publicité imprimée. Afin de limiter au maximum le gaspillage et l’impact environnemental, Royal Crown a mis en place plusieurs initiatives, telles qu’un filtrage approfondi des zones de distribution, l’utilisation exclusive de papier certifié FSC (à partir du 1er mai 2025) et un projet pilote mené avec Burocad visant à calculer l’empreinte écologique.<\/li><li data-start=\"1103\" data-end=\"1510\">Nous avons également développé un outil et un tableau de bord démographique permettant une optimisation poussée des zones de distribution. Les filtres utilisés incluent notamment le revenu moyen, l’origine, les permis de bâtir, la composition de la population, etc. Étant donné que nos clients opèrent dans un segment premium, une distribution ciblée est essentielle afin d’attirer les visiteurs adéquats.<\/li><\/ul><\/p>RÉSULTAT<\/strong><\/p>Entre 15 % et 30 % des régions existantes sont désormais exclues de la distribution, ce qui permet de réduire le volume de supports imprimés tout en conservant un impact équivalent. Les économies réalisées sont réinvesties dans la qualité et la durabilité du papier. Désormais, l’ensemble de nos folders porte le label FSC. Ce papier est 10 % plus onéreux. Le lieu de dépôt a également été fixé à Anvers, en raison de la localisation de l’imprimerie. VCDO 2024–2025<\/p>"